Article Published In Vol.12 (July-Aug 2024)

Strategie Marketing et Contrainte Budgetaire du Consommateur en RepubliqueDemocratique du Congo

Author : Kasongo Ndala John

Résumé
Constat : En dépit des avancées enregistrées, la R.D.C n’a pas encore atteint la phase de croissance inclusive. Le PIB de la
RDC pourrait subir des revers significatifs, avec des estimations allant jusqu’à 13 % de réduction d’ici 2050 si la trajectoire de croissance actuelle persiste. Cet article s’articule autour de la recherche de nouveaux modèles économiques contextuels (business model) aptes à conjuguer les trois objectifs du développement au sein de la société Congolaise à savoir : La croissance économique, l’équité sociale et la protection de l’environnement. Pour ce faire une réflexion conceptuelle a été projetée sur la jonction entre les pratiques du marketing par les entreprises et la réduction de la pauvreté dans le contexte de la R.D.C. Les résultats de cette étude indiquent cinq aspects doivent être pris en compté dans la mise en place de nouveaux modèles économiques tridimensionnels pouvant favoriser la croissance et laréduction de la pauvreté : les modèles d’économie de fonctionnalité, les modèles d’économie circulaire, les modèles de partage, les modèles d’investissement souple et les modèles de sobriété. L’étude souligne la nécessité pour les agents économiques de mettre en place des modèles marketing adaptés au contexte du marché de la RDC dans une triple finalité : la croissance, la réduction de la pauvreté et la productivité.

Mots clés : Stratégie marketing, comportement du consommateur, responsabilité sociétale des entreprises, croissance économique, contrainte budgétaire

Abstract
One of the most important challenges of the 21st century is the fight against global poverty. Nearly four billion people,
approximately two-thirds of the world’s population, including those living in the Democratic Republic of Congo, live on
less than a thousand dollars a year. It is an established fact that the economic growth of a country is strongly correlated
with the creation of businesses in that country (Rahul, 2022; Ponson, 2023). The DRC is among the five poorest nations
in the world. In 2023, approximately 74.6% of Congolese lived on less than $2.15 per day. Around one in six people living
in extreme poverty in sub-Saharan Africa live in the DRC. The Climate and Country Development Report (CCDR)
highlights the high vulnerability of the population of the Democratic Republic of Congo (DRC) to climate-related shocks.
The report highlights that the country currently ranks low on global adaptation indices. Observation: Despite the
progress recorded, the DRC has not yet reached the phase of inclusive growth. The DRC’s GDP could suffer significant
setbacks, with estimates of up to a 13% reduction by 2050 if the current growth trajectory persists. This article revolves
around the search for new contextual economic models (business models) capable of combining the three objectives of
development within Congolese society, namely: economic growth, social equity and environmental protection. To do
this, a conceptual reflection was planned on the junction between marketing practices by companies and the reduction
of poverty in the context of the DRC. The results of this study indicate five aspects must be taken into account in the
implementation of new three-dimensional economic models that can promote growth and poverty reduction: functional
economy models, circular economy models, sharing models, flexible investment models and sobriety models. The study
highlights the need for economic agents to implement marketing models adapted to the context of the DRC market with a triple purpose: growth, poverty reduction and productivity.

Keywords: Marketing strategy, consumer behavior, corporate social responsibility, economic growth, budget constraint