Strategie Marketing et Contrainte Budgetaire du Consommateur en Republique Democratique du Congo

Abstract

Constat : En dépit des avancées enregistrées, la R.D.C n’a pas encore atteint la phase de croissance inclusive. Le PIB de la RDC pourrait subir des revers significatifs, avec des estimations allant jusqu’à 13 % de réduction d'ici 2050 si la trajectoire de croissance actuelle persiste. Cet article s’articule autour de la recherche de nouveaux modèles économiques contextuels (business model) aptes à conjuguer les trois objectifs du développement au sein de la société Congolaise à savoir : La croissance économique, l’équité sociale et la protection de l’environnement. Pour ce faire une réflexion conceptuelle a été projetée sur la jonction entre les pratiques du marketing par les entreprises et la réduction de la pauvreté dans le contexte de la R.D.C.  Les résultats de cette étude indiquent cinq aspects doivent être pris en compté dans la mise en place de nouveaux modèles économiques tridimensionnels pouvant favoriser la croissance et la réduction de la pauvreté : les modèles d’économie de fonctionnalité, les modèles d’économie circulaire, les modèles de partage, les modèles d’investissement souple et les modèles de sobriété.  L’étude souligne la nécessité pour les agents économiques de mettre en place des modèles marketing adaptés au contexte du marché de la RDC dans une triple finalité : la croissance, la réduction de la pauvreté et la productivité.